從寵物美妝和保健品類目銷量激增，看國人養寵

養寵擬人化精致化，年紀女性及銀發人群是主力

近日，天貓國際公布了一組關于寵物行業的數據。數據顯示，近半年來，寵物行業成為銷量增速最快的行業，其中寵物美妝銷量同比增長超100%。寵物可謂是越養越精致，寵物美妝產品中的洗發用品、干洗粉、護爪油、耳部清洗用品等銷量日漸增長。

統計結果顯示，一、二線城市的年輕女性更愛給寵物買進口美妝產品。其中，在天貓國際購買寵物美妝的用戶中，女性占比79%，上海、北京、廣州、杭州等一二線城市用戶占比62%，95后購買了37%的寵物美妝，成為主力消費人群。

而銀發一族，也在給自家愛寵購買美妝用品。德勤《2019中國進口消費報告》顯示，老年市場各地域各類產品都保持正增速，其中寵物產品增速最快，各地域增速都超過了150%。

從產品上看，寵物美妝呈現出細分化、天然健康化的趨勢。據天貓國際寵物行業負責人介紹，以前消費者選購的貓狗美妝品一般只是洗發水、洗浴香波，最多再加上護發素，而如今SPA級深層滋養護理套裝、魚子醬精華香波、修復噴霧、干洗粉、眼部精華、護耳凝膠、護爪油等寵物美妝用品訂單量日漸增多。同時之前比較小眾的薰衣草精華安適噴霧、急救護理乳膏等也已經面面俱到。

要外在美，也要健康

寵物美妝不只是為美，也是為了清潔。近半年來，天貓國際貓狗耳部清潔用品同比增長552%，香波浴液增長149%，眼部清潔護理增長141%。從發展趨勢來看，未來寵物美妝市場消費將會更豐富和更類型化、功能化。

除了外在美，寵主們對寵物的健康也愈加關注，貓狗保健品備受青睞，不少用戶愿意為寵物良性發育成長付出一定成本。天貓國際數據顯示，進口貓狗保健品近半年來的銷量同比增長401%。今年雙11，天貓國際上某寵物保健品品牌的專業營養膏，一天就賣出了超過10000支。

寵物擬人化趨勢推進產業鏈逐步細化隨著寵物角色向家庭成員轉變，擬人化的寵物服務與寵物用品行業興起，寵物行業形成了寵物飼養、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物服務的完整產業鏈。

數據顯示，中國寵物行業市場規模在2019年超過2000億元，同時近幾年的增長率持續上升，預計到2020年，市場規模達到3千億級別。

中國養寵家庭數量逐年上升，截至2019年已經近億。有分析師認為，中國養寵家庭數量的上漲很大一部分原因是家庭養寵觀念進步，寵物身份地位日益被家庭重視。

調查顯示，在中國寵物人群飼養寵物觀念調查中，將寵物視為孩子的養寵人群最多，占，其次為將寵物看成親人，占，即近八成用戶視寵物為孩子與親人。只有的養寵人群將寵物認作功能性動物。有分析師認為，將寵物視為孩子或親人，是寵物服務與寵物用品營銷擬人化與個性化得以成功的基礎。因此，寵物美妝產品的火爆也是在情理之中。

除了美妝以外，寵物美容、寵物玩具、寵物服飾、寵物智能家居等同樣成為風口。消費者對寵物家居用品的需求造就了智能家居行業新機遇。寵物智能家居的產品開始出現在各大電商上，涵蓋了寵物吃喝拉撒睡的各個環節，省時省力。然而，目前部分智能家居產品質量面對質疑聲。

未來，寵物經濟相關產業也將繼續完善;由于寵物市場規模逐漸龐大，其他相關產業開始發展，如寵物火化與殯葬服務、寵物服飾或飾品為主。許多體現寵物多元文化的服飾和飾品有望形成獨立的行業市場。其他寵物服務的企業開始不斷入駐行業，包括中介、物流、旅游等。

重度社交用戶曬娃頻繁

最后，在中國寵物消費用戶性別分布當中，女性占，加上單身經濟等因素的推動下，養寵用戶與重度社交用戶會出現重合。如同為人父母曬娃的沖動，養寵用戶也有強烈的曬寵意愿。社交APP與寵物的結合，滿足了養寵用戶分享寵物趣事與交流養寵經驗的需求。而對于寵物醫院、經銷商等企業而言，寵物社交能帶來一大批精準的消費者，會成為企業下一步的發力點。