去年發布了行業首套主題性貓用品“海洋尋寶之旅”的honeycare好命天生，最近在品牌和產品上又有了新動作。8月8日，好命天生上海亞馬遜公園·萌寵樂園舉辦了一場新品發布會，會上正式對外宣布了兩件事：一是Honeycare好命天生升級為Honeycare欽選，好命天生成為欽選旗下子品牌；二是好命天生發布第二套主題性貓用品“貓咪の度假村”，并在今年亞寵展上正式亮相。好命天生成為“Honeycare欽選”子品牌定位是高顏值、好品質、貼心價格本次品牌升級，也是Honeycare欽選在亞寵展期間的一個新動作。據Honeycare欽選的團隊介紹，隨著行業的快速增長和發展，國內品牌間的競爭日益加劇，大家都在想方設法的彌補自己的短板，導致的結果就是同質化嚴重，往往品牌越努力，反而同質化越為嚴重。作為旗下子品牌的好命天生將定位在高顏值、好品質、貼心價格。在整個2019年度好命天生注重發力于產品寬度，在2020年則更重視產品深度的挖掘。在寬度上，honeycare欽選已經實現了與國內世界一流的工廠及制造型企業合作，滿足品牌的品質需求；在深度上，好命天生發現寵物行業的全品類品牌基本都受限于品牌年齡、團隊規模等因素，很難將深度真正落實下去。談及此次Honeycare好命天生升級為Honeycare欽選，好命天生成為欽選旗下子品牌，其CEO趙洋表示，差異化即產品深度，這需要在單一品類深耕多年才能具備的團隊能力。這次升級代表品牌希望能在深度上扎根，希望能和更多專業的垂直品牌達成合作。而Honeycare欽選則代表著品牌售出的每一款產品都是經過精心挑選，升級為欽選意味著好命天生后續希望能同更多有深度的品牌進行合作，同時也會更加重視自身在重點品類上深度的研發。據他透露，2019年Honeycare欽選在國內市場完成了4500萬的銷售，預計2020年國內市場能完成1億以上的銷售額。繼行業首套主題性貓用品后發布“貓咪の度假村”主題性貓用品此次新品發布會上，Honeycare欽選“貓咪の度假村”系列發布的產品包括智能貓廁所、別墅貓窩、智能飲水機以及貓咪雙腕四個單品，是繼2019年Honeycare好命天生發布的“海洋尋寶之旅”系列之后第二套主題性貓用品。1、智能貓廁所據產品的設計師介紹，Honeycare欽選的產品設計一直都遵循“帶著用戶的問題去創作”的理念。而智能貓廁所設計的出發點是解放鏟屎官的鏟屎生活，房子的造型、頂入式設計，用功能性去解決換砂帶砂的痛點，還會讓鏟屎官聯想到貓咪在房頂閑適乖張的樣子，起到治愈生活的效果。2、智能飲水機“讓貓咪喝到的每一口活水都是新鮮的”，這是Honeycare欽選設計智能飲水機的初衷。采用全球首創的雙過濾結構，打破以往飲水機下水過濾的不足。同時，飲水機機身使用高級工程塑料ABS，采用靜音結構設計，可達到睡眠級體驗。3、貓咪雙碗、貓屋雙碗的15°仰角設計，可以呵護貓咪頸椎，雙碗整體設計304高品質不銹鋼和高級工程塑料ABS底座。而貓屋則采用的蜂窩式通風口設計，在滿足私密性的同時也讓貓咪更舒適。問及為何會有“度假村”這一主題的創意設計，Honeycare欽選方面表示，團隊設計師從度假村里的別墅汲取到靈感，旨在為貓咪打造一個“度假”勝地；并且因為這套風格非常地貼近于目前年輕人的家居環境，可以讓鏟屎官們更容易接受。而對于2019年發布的“海洋尋寶之旅”系列主題貓用品，Honeycare欽選團隊則表示：“海洋尋寶之旅主要以線下渠道銷售為主，其中潛水艇貓包產品成為了系列中的爆款產品。我們在去年以故事作為ID去構建整個產品系列，這樣的好處是每一款產品都是高顏值產品。”此外，Honeycare欽選團隊還透露，這種每年以系列為專題的新品上市動作，未來將會成為好命天生品牌的標配。而采用以主題系列產品上新，將寵物用品中的多個品類結合成一個故事，更有利于讓消費者想到寵物系列產品就是Honeycare欽選。與智寵合作開發智能貓砂盆與K1合作推出聯名款今年，Honeycare欽選和寵物智能用品公司智寵、寵物家居用品品牌K1等品牌進行了合作，“分享”與“共贏”也是團隊今年一直強調的品牌理念。據介紹，此次發布的新品“貓咪度假村”系列中的智能貓砂盆便是由公司與智寵聯合開發的，由好命天生團隊負責外觀ID及產品創意，由智寵負責內部結構設計。雙方將各自優勢互補，強項結合，一起承擔開發費用，這種聯合開發產品的品牌合作在國內寵物行業尚屬少數。而與K1的聯名則是基于Honeycare欽選母公司悠派在供應鏈端的優勢，通過產品聯名的方式，以更高效的方法將國內產品輸出到海外市場。打造流量模型孵化寵物KOC未來計劃構建產品研發中心在品牌建設方面，團隊經過去一年的品牌建設和總結，在今年搭建了一套流量模型，通過產品系列的寬度和精細化私域運營，構建了一套效率比較高的內容達人培養體系。據介紹，目前，小紅書的寵物KOC頭部圈大多是是好命天生品牌早期培養的粉絲和伙伴，后期其還會把這套低成本、高效率的線上爆品打法嘗試搬到抖音、微博、淘寶直播測評，通過這部分流量價值去完成跨界合作和Honeycare欽選的升級。最后，談及未來發展，趙洋表示，目前Honeycare欽選品牌在產品寬度上除了主糧還未涉足外，其他品類已經基本做了覆蓋。為此，團隊計劃在2020年下半年及2021年構建一個產品研發中心，將產品深度做扎實，為行業和用戶帶來更多差異化的產品。未來，Honeycare欽選還希望與更多行業內外的品牌合作，將“分享”與“共贏”的品牌理念繼續堅持下去。