寵物食品品牌萌寵出動日前完成了品牌形象升級，其中包括有品牌 logo、品牌主視覺升級，并一口氣發布了囊括主糧、功能性零食、保健品在內的 25 款線上線下新品，未來萌寵出動將深耕于功能性食品賽道。VI 視覺升級：重新詮釋品牌主張，強化定位談及此次品牌形象升級，萌寵出動負責人陳洪輝告訴寵業家：“萌寵出動自品牌成立以來，一直相信自然是健康的溫柔解藥，希望從自然中汲取美好靈感，還原原料本身功能，回歸純粹本真。我們提倡功能性 “超級寵食”，以食補形，用預防代替治療。萌寵出動便是想通過全新升級的 VI 視覺，重新詮釋品牌主張。而科學、健康、營養、創造力是萌寵出動的品牌關鍵詞，以此為靈感，品牌從色彩、字體和圖形重新出發，創造屬于萌寵出動獨有的視覺語言。”該負責人介紹，升級后的品牌 Logo 不僅去除了原有的圖形，對整體進行簡化，強調中文、弱化英文，展現作為國貨寵物品牌的自信。另外，新 Logo 采用現代化筆畫的無襯線字體，通過改變 “寵” 和 “R” 的字體細節，模擬萌寵的小尾巴，不僅體現寵物品牌的專業性、獨特性，更表達了品牌的友好感，拉近與寵物主的距離。同時，品牌主視覺選擇代表純凈、跳躍、可以激發無限靈感的 Majorelle Blue 獨特藍調為品牌主色調，希望藉由品牌色可以帶給消費者專業、創新的共鳴。該藍色由撒哈拉沙漠中的獨有植物提取而出的獨特色彩，與萌寵出動「取之自然，食之自然」的產品創意靈感相呼應。品牌所采用的輔助圖形，靈感源于天然、有機、自然的形態，亦從視覺上強化品牌的定位。在品牌理念方面，萌寵出動倡導營養品簡單化、日常化、食品化及食品功能化，以此減輕消費者使用營養品時的繁瑣過程，提升產品覆蓋率及復購率。通過日常飲食調理，額外補充寵物通過主糧無法滿足的必須營養元素。據悉，該主張與自 80 年代以來歐美飲食療法所提倡的 “Superfood”（超級食物），及中醫所倡導的 “藥食同源”，有共通之處。萌寵出動將堅持 “預防大于治療” 的理念及 “科學輕新養寵新方式” 的不變初心，憑借強大的供應鏈賦能及研發實力，未來著重深耕于 “超級寵食 Super Pet Food” 功能性食品賽道。品類升級：布局 4 大系列功能性產品矩陣多品類延伸，25 款新品上市伴隨著此次 VI 形象升級，萌寵出動圍繞 “超級寵食”，按照主糧、零食、營養品三個方向，以渠道劃分，推出線上線下共 25 款新品，囊括認養主糧系列、元氣主食系列、功能性零食系列、天宮火箭杯系列等產品，其中：1）認養主糧系列：干濕分離且獨立分裝的主糧全新打開方式，主打鮮雞、鮮鴨入糧，特添 15% 貓咪 PMR 原始狩獵模型生骨肉配方全價凍干。認養主糧系列2）元氣主食系列：以風靡歐美 30 + 年的 PMR 和 BARF 生骨肉模型為主體，添加珍稀食品級功能性原料，如：海參膠原蛋白肽、分離乳清蛋白等，賦予主食滿足寵物基礎營養之外的功能。元氣主食系列3）功能性零食系列：將擬人化創意、零食與功能三者合一，給予零食除親密互動之外的食補功能。該系列主打產品涵蓋與華熙生物玻尿酸聯合推出的 “寵物電解質玻尿酸飲料”。功能性零食系列4）天宮火箭杯系列：品牌以中國航天工程的 “天宮一號” 為設計靈感，推出一系列火箭杯營養品。產品延續品牌訂閱式營養盒「每日一袋」的輕新養寵方式，按每日所需分量，采取獨立分裝的形式，用獨家設計的專利火箭杯包裝，打造出科技感和高級感。每日一杯，輕松助力寵物健康。渠道賦能升級：為全面協助線下渠道的發展，萌寵出動不僅以渠道劃分推出線下專供新品，迭代產品外包裝讓產品在貨架上為自己代言，更是推出多種吸引眼球的輔銷物料和多種促銷活動，助力門店銷售。比如，萌寵出動的全新升級招牌產品 “21 日營養訂閱盒” 中就添加了 “萌寵福彩” 以及 “免費萌寵保險”，幫助門店自主動銷，吸引消費者持續購買。此外，萌寵出動希望基于集團自有的供應鏈和研發技術，生產出差異化的產品作為品牌壁壘。其背后母公司為寵愛集團，后者擁有國內目前規模最大的 GMP 級寵物營養品和寵物功能性食品工廠。工廠目前正和美國的 USDA（USDA 是指美國農業部有機認證，是全美國最高級別的有機認證）合作，且擁有一支國際化的研發團隊。其中，中國寵物營養師王天飛作為工廠的首席科學家、美國哈佛大學細胞和分子生物學訪問學者，共同指導產品生產。值得一提的是，今年 7 月，寵愛集團官宣完成由青山資本獨家投資的數千萬級天使輪融資。