支付寶捧紅的中國錦鯉

很快，又到年度十一黃金周了。

大家記得嗎，兩年前的十一黃金周，支付寶在微博抽獎，抽出了一位「中國錦鯉」。

「中國錦鯉」的獎品中，包括許多大牌禮物，據稱價值上億。

中獎后，不是說拿到手有一個億，但借此有機會去吃喝玩樂，是完全沒問題滴。

當時，抽獎微博被轉發超過300萬次。

成為中國錦鯉后，信小呆開始了旅游玩耍的生活。

抽獎中國錦鯉這事嘛，算是告一段落。

誰知，在兩年后的今天，信小呆再次登上熱搜。

一上，還是連上兩天那種。

啥情況？

在這段話中，信小呆先艾特支付寶，感謝支付寶的大獎。

只需一元，就能獲得“中國錦鯉”稱呼，并且獲得「財務自由」獎品，可能會“超過”她2018年終的獎。

但具體什么新事業、什么新獎品、以及獎品跟支付寶有沒有關系，這些信息并沒有并沒有說明。

第二天9月8日，信小呆揭曉了答案。

她的新事業，是準備去參加一檔選秀節目，選的是帶貨主播。如果被選上第一名，說是有500萬獎金。

至于獎品，是熟悉的***，滿滿一列清單。。

獎品清單很長，包攬生活方方面面。

但機哥壓根不用展示它有多長，因為只需要看前面三條，就足夠誘人了。。

要是中了這錦鯉，瞬間成為有房有車一族？？

像極了當年信小呆的獲獎感言。

各路博主聞訊前來轉發，個個都是人才，說話又好聽。

但你營銷你的，獎品在就行，不妨礙大家的抽獎熱情。不到一天，信小呆這條抽獎微博就被轉發將近90萬次。

神轉折也正是出現在這。

出來質疑的“時光流聲工作室”，是個搞廣播劇的工作室。

一個搞廣播劇的工作室，和一個準備搞主播選秀的綜藝節目，八竿子打不著。

首先是，獎品名稱模糊。

接下來劇情更奇葩，還沒等到信小呆或“xx主播”的回應，“xx主播”這個微博號，居然先消失了。

5分鐘后，信小呆的微博發出道歉。

劃重點，一方面，信小呆發出跟“xx主播”的溝通記錄，表示自己不嚴謹，在沒詳細確認對方資質的情況下，就接受了活動邀請。

另一方面，信小呆承諾重新抽獎。具體獎品，是達不到讓人財富自由的程度了。

信小呆的賬號沒被封，但也應承擔部分責任，將被禁言3個月，扣除信用分。

雖說動動手指轉發，沒啥大損失，但情感上的落差，誰想承受？

也有不少人，開始責怪信小呆。

而機哥想從「轉發抽錦鯉」這整件事的角度，多少說兩句。

第一條錦鯉，是信小呆成為支付寶2018年中國錦鯉。

信小呆在支付寶中獎「中國錦鯉」后，經歷欣喜、成名，收獲金錢甚至愛情。

信小呆說：“我的28歲，積累了一定的財富，也收獲了意外的愛情。”

現在，錦鯉想游出去了。如何來一場華麗轉身（轉型），成為信小呆的新課題。

信小呆曬出跟“xx主播”方面的聊天記錄

于是，第二條錦鯉出現了。

作為錦鯉之王，信小呆本想***一回2018年中國錦鯉的操作，卻翻車。。

如果說，信小呆作為支付寶中國錦鯉的經歷，是個帶有幸運色彩的傳奇故事。那第二條烏龍錦鯉，則是徹底把傳奇，變得庸俗而令人倒胃口。

人文新詞“轉錦鯉”：堪稱神奇的錦鯉文化背后

2018年只剩下一個月不到，年初立下的Flags到現在拔掉多少了呢

人文發展迅速的當下，我們不斷參與見證著前沿文化的誕生。

“喪文化，人間不值得”、“佛系三連，可以、都行、隨便”、“IG***，世界冠軍電競熱”。

當然還有讓人瘋狂轉發求庇佑的“錦鯉文化”——考試查成績前可以轉錦鯉，“朋友，轉發這條錦鯉，成績再加30分！”；出門前會轉錦鯉，“轉錦鯉，出門遇貴人！”；還有平時閑來無事抽個獎事后也要轉個錦鯉保佑一下……

總之，錦鯉已經成了人們“求神拜佛”的替代品了，凡是可以碰運氣的東西，都要轉個錦鯉來開（sang）心（xin）一（bing）下（kuang）

）所以你有沒有轉過錦鯉呢？

那么你知道，為什么“錦鯉”突然就火的大江南北人盡皆知了呢？

此外錦鯉壽命極長，能活六七十年，故也有幸運受庇之意！

自然大伙都是內心既羨慕又嫉妒，所以商家們先知先覺抓住這種群眾心理，讓“錦鯉”在全國上下徹***爆了起來，什么轉錦鯉送口紅啊，送電腦啊，送各種物品應有盡有，總之這些各式各樣的“錦鯉”徹底引爆了票圈。

那為什么大家卻愿意轉錦鯉呢？甚至這種近乎無腦的轉發也引發不少謠傳和騙局，比如前不久火爆票圈的“天貓錦鯉”，到頭來得到天貓客服的證明之后，發現根本是假的。

客觀地說，原因有兩點：

一是因為轉發成本特別低。

二是因為轉發錦鯉滿足了人們的心理暗示和內心慰藉。錦鯉在大家眼中本就是幸運之物，更別在說“信小呆”這條中國錦鯉誕生之后，錦鯉的內涵和韻味有多深厚了，所以人們在面對一些富含運氣成分的事情時，很愿意以轉發錦鯉為代價去得到一些內心的自信和心理慰藉，這相當于信佛的人們遇到事情就會求神拜佛燒燒香，只不過“轉錦鯉”顯然比燒香要簡單快捷許多！

所以，說錦鯉文化背后，其實也是群眾信仰的無處安放也毫不為過。

讀者朋友們，你們有沒有為啥事而轉過錦鯉呢？

被阿里選中的“中國錦鯉”

原標題：被阿里選中的“中國錦鯉”，病了

3年前的億元支付寶錦鯉信小呆，在曇花一現后淡出人們視野，突然又自曝“生活不如意”。

根據她的自述，為了用完支付寶送出的旅游優惠券，她先辭去了工作，后花光了20多萬積蓄，現已回不到原先的生活軌跡。

對此，有人質疑她這次賣慘是又一次營銷。

從“打工人”一夜變成“中國錦鯉”的信小呆，曾為了領“價值1億”的支付寶獎品，花光20萬積蓄、累到病倒。而之后也并沒有過上人們想象的那種生活，反而被流量裹挾，充滿了更多迷茫。

她的遭遇看似與我們無關，但其實暗含著一個讓很多人深陷其中的現象：

我們有時消費的東西已經遠遠超出所需要的，但我們還不得不接受，并為此疲于奔命。消費***給人帶來的所謂絢爛，最終都會用更多空虛和迷茫來償還。

三百萬分之一的概率

而是來自***的“紅白錦鯉”品種。這種錦鯉由于基因變異，在200多年前的***被偶然被人注意到并飼養。直到1880年左右，紅白錦鯉在***新瀉縣古志地方普遍飼養，經過不斷改良，已經有相當好的品種出現。

但在2018年國慶前夕，一條尋找“中國錦鯉”的微博將這個“錯誤”再次推向了一個新的高峰。

也就是說，中獎者需要幸運到成為三百萬分之一。

三百萬分之一是什么概念呢？

5次，才能成為一次中國錦鯉”。

而這7.

當時不到26歲的信小呆中獎前只不過是一名普通“碼農”，她的工作并不輕松，而且常常需要加班。

與此相對的，她所掙的薪資雖然短時間內已能讓她實現吃飽穿暖的愿景，但和廣大被房、車套牢的年輕人一樣，信小呆距離實現財富自由還有很長的一段路要走。

中獎時即將滿26歲的她，從來也沒出過國，只在出差回京時坐過一次飛機。

然而，這一切在她成為“中國錦鯉”的那一刻全都改變了。

如同被閃電劈中一般，在得知自己中獎后，信小呆的第一反應并不是開心，而是懵逼。

帶著這樣的心情，她第一時間在微博上提了一個相當真實的問題：

“我下半生是不是不用工作了？？？”

這樣一來，也就難免會出現物不盡其用，或者是需要自掏腰包補貼超出額度的尷尬場面。在相隔千里的不同國家恰好消費完這些優惠也是不現實的。

你不需要付出任何代價，不需要還任何貸款，即可享受消費的好處和樂趣。

被改變的“中國錦鯉”

在中獎之后，信小呆認為自己的下輩子將和工作畫上不等號了，于是她瀟灑地選擇了辭職，和自己過往的普通生活劃清了界限。甚至她還開玩笑般地跟老板說：

“老板，這大概是你離紅人最近的一次了。”

而她的微博認證也隨之成為了“2018支付寶中國錦鯉”。

在知乎，已經有人為她的未來做好了規劃和建議。

原來仍是打工人

在中獎約一個月后，信小呆在微博上曬出了自己的***，這是她人生第一次拿到這本可以讓她出入國門的通行證。

毫無疑問，作為錦鯉本人，她似乎也開始相信自己身上有著某種好運。

此外，支付寶還把優惠券的有效期設在了2019年年末，這也就意味著她需要趕在年末前馬不停蹄地走遍所有景點，這對她無論是身體還是經濟上都不太現實。

沒有了穩定收入怎么辦呢？

但做出這樣決定的她顯然低估了一件事情：她的身體狀況。

2019年的11月，她發出了一條微博回顧自己這瘋狂的一年，她提到，這份突如其來的“大禮”打破了她原有生活的規律性，把她拋回了大學時那無止境的晝夜顛倒生活中。而原來的工作雖然辛苦，但間接地保證了她早八晚十一的規律作息時間。

當她開始步入旅程時，一份漫長且高強度的遠足也開始了，這時候她才發現，從前缺乏運動的她“身體素質原來這么的不堪一擊。”腰酸背痛，頻繁的感冒發燒、嗓子發炎成了家常便飯，一方面因為常年懶惰的身體一下子承受不住旅行的強度，另一方面則是因為不再受工作時間限制的她再一次回歸了大學時期的快樂熬夜生活。

“自鳴得意地說著終于可以放飛自我，但實際卻是在做著消耗身體的蠢事。”

頻繁的時差顛倒、動輒每日上萬步奔波勞累、高壓的旅行強度，這些都讓她常年懶惰的身子遭受了前所未有的挑戰。

雙倍的壓力，一份的回報，這時她才有些醒悟過來：

原來我還是在打工啊！

于是，信小呆住院了。

隨著旅行的不斷持續，那些看上去誘人的獎項背后的蹊蹺也統統冒了出來。

在阿拉斯加郵輪上，由于***透支，信小呆曾經付不起下船費用；

在一次去***的郵輪上，由于碰見了臺風，船無法靠岸，信小呆就這樣生生地在海上飄蕩了五天。

她很無奈地說：

“我能有什么心得？我甚至沒有想清楚運營是什么。”

可想而知，毫無準備的她只得硬生生地看著這些變故向她砸來。

在B站，她的粉絲量甚至直至現在也不超過10萬——這是衡量一名up主是否能受到B站初步認證的一個標志。

即便運勢在開始為她打下了一片天下，她卻也未能將它治理妥當。

信小呆的錦鯉人設正面臨著破產的威脅，而話題熱度退卻的她也漸漸開始靠接各式各樣的推廣維持自己的收入，但這明顯也不是長久之計。

“中國錦鯉”神話被擊碎

然而答案第第二天就揭曉了，結果卻有些黑色幽默：這不過是一次合作抽獎活動，而且還涉嫌欺詐。

接著，獎品***方@超級主播KING也被迅速封號。

隨著禁言處罰而來的，是中國錦鯉的神話再次擊破。信小呆似乎除了中獎的那一瞬間做出了正確的決定，后來做的所有決定都是錯誤的。

消費***是怎么讓人上癮的

從信小呆這個事中，我看到了一個讓人警醒但很多人又深陷其中的現象：

我們有時消費的東西已經遠遠超出所需要的，但我們還不得不接受，并為此疲于奔命。

然而，這也給了很多商家以可乘之機，過度地渲染高品質消費，甚至創造出原本不必要的消費需求，從而讓人陷入到無節制消費中。

消費需求還能被創造出來？還能讓人無節制？很多人也許大惑不解。

人類潛意識中，都有一種莫名其妙的恐懼和焦慮。

拿恐懼來說，我們擔心的無非就是死亡、衰老、疾病這些，商家看準了這一點，就開始細細研究。

最初以此獲利的就是一種效果不明的殺菌劑——李施德林。

這款產品在20世紀30年代剛誕生時，宣稱可以祛除人們的口臭，當時沒人知道什么是口臭。

他們還配上了一則廣告，大意是一位女士嫁不出去，原因就是因為她有口臭。

直到今天，這樣的宣傳方式還大行其道，比如前段時間爆火的“神藥”片仔癀，聲稱具有“國家絕密級保密***”，能治療一系列疑難雜癥。

甚至我們難以想到的是，很多汽車的設計靈感也是來自于恐懼。

當你在路上開車時，如果看見了大車，便會不自覺地避讓，因為它看起很強大。而SUV的誕生正是看中了這點，它能在危險的環境中，給我們帶來優越感。

所以“911”之后，看起來更安全的SUV是當時汽車品類中增速最快的。

但主導這種消費的顯然是心理層面的感性，而不是理性，因為事實上，SUV的安全性更低，翻車概率是普通車的2倍。這一點商家會避開宣傳。

除此之外，軟飲、保健品、醫美、瘦身產品的廣告，也都是利用人們對“健康”和“青春”的渴求，宣揚各種“保健”和“抗衰老”。

但其實，維他命飲料的糖分含量跟可樂相當。

這其實就是商家們最常玩的套路：

給公眾***一種焦慮，講述一些他們不了解的可怕的事，然后再介紹一種神奇的解決方法。

如果你覺得商家只會這個，那就太小看他們了。

能讓消費者掏錢的招太多了，比如“計劃報廢”，就是刻意縮短產品的使用壽命。

這后來也成為很多行業公開的秘密。

再比如，煽動人們之間的攀比心理。

比如香水，原先幾乎都裝在相同的容器里，因為設計容器的成本太高了。AutoCAD出現后，可以設計出成百上千種擁有獨特曲線的香水瓶，雖然產品的效果大差不差。

產品的生命周期也開始變短，可能還具有使用價值，但卻過時了，僅僅是因為新產品已經問世。

除了產品迭代，煽動攀比情緒必須也要依賴大眾傳媒。

50年代，歐美三分之二的人口擁有了電視機，90年代，電視機在中國家庭普及。

除了直播中高喊的“買它！不買你就out了”，各種社交軟件中也頻頻可見曬各種精致生活的，引來很多人的追捧和模仿。

前段時間有媒體報道，小紅書上就刮起了一股“精致露營風”，很多人追逐一些博主露營時的精致，忽略了露營粗糙、粗野的一面，其結果是有人吐槽的：

“扎營一上午，布置一下午，累到癱倒在帳篷里，第二天拆營一上午，下午貨拉拉返程。

與之相對的是，近兩年露營相關企業***量大爆發，2020年就新***了近8000家。

即便不“996”，有時也會被遍布各處的符號所帶來的物質壓力攪擾得焦慮不安，能帶來好運的“錦鯉”正好承載了人們的這種情緒。

9億的閱讀量，8.7萬個相關帖子。

支付寶也選擇了和你我一樣、普通得不能再普通的信小呆。

而結果是幻滅的，當那個幸運兒踏上旅途的第一步，她發現消費并沒有停止，高品質的生活反而需要有更多金錢來與之匹配，工作的齒輪還要繼續轉動。